隨著網購快速興起、線民數量激增、快遞支付誠信的完善，網路零售已經儼然成了繼傳統經銷商、百貨商場和專賣店之後，我國服裝產業又一重要零售管道。業內人士表示，大量的服裝產品上線之後易衝擊現有管道的流通與價格體系。

網購、團購一系列的新型電子商務形式，已成為時下消費生活與市場行銷管道中重要的商務模式。它以其傳播快、覆蓋面廣、操作便捷而深受廣大消費者青睞。

據北京正望諮詢有限公司最新發佈的《中國網上購物消費者調查報告2010》預測，2010年我國網購市場規模將達到4900億元。該報告顯示，2009年度我國網上購物繼續高速發展，2009年全國網購規模達到2670億元，網購人數達到1.3億。

當然，在歷經管道變革、終端爭戰的殘酷現實後，面對“網路”這個虛擬的空間競爭者，大多數傳統行業，尤其是服裝經銷商傳統的代理、加盟方式不斷受到衝擊，行業危機凸顯、亟待尋求轉型突圍之道。

“服裝店老闆要在自己的思維方面進行突破，思路決定出路，今後服裝經銷商只有緊密結合網路管道的部分，才能做得更好；而不管是網路零售，還是實體店銷售，產品、陳列、促銷、導購的正確把握，是經銷商盈利的不變守則。”國內服飾行業權威諮詢專家、北京前沿世紀顧問首席顧問徐斌向《中國產經新聞》記者表示。

上海壹尚諮詢首席資深講師郝英利則認為：網路購物的趨勢，已經成為年輕人購買服裝的重要管道，這是市場趨勢；但是，短時間內以傳統購買方式為主的管道不會改變，這也是市場的趨勢。

據中國服裝經銷商服務中心監測數據顯示：過去10年裏，我國服裝產銷量均居世界第一，銷售額逐年上升，其比例超過占我國商品零售總額的10%。步入2008年以來，我國服裝行業零售管道在不斷調整創新、轉型升級，服裝品牌不斷加強嘗試直營、聯營、託管、網購、團購等新型管道模式。與此同時，傳統服裝經銷商代理、加盟方式不斷受到衝擊。在此背景下，經銷商也需要順應行業發展、不斷調整，而“上線觸網”無疑是網店小老闆低成本、快速搶佔3億網購用戶的一種重要方式。

事實上，服裝行業的經銷商們早已意識到“網路”這一虛擬平臺對於佔領整個市場份額的重要性。中國電子商務研究中心抽樣調查數據顯示：現在很多在淘寶上開網店的賣家，有近5成是有著線下實體店依託，依託線下店面同步在淘寶、拍拍、有啊上開網店，以便拓展本區域及以外買家訂單資源。

對此，中國電子商務研究中心研究員曹磊在接受《中國產經新聞》記者採訪時表示，採取“實體+網銷”模式的服裝經銷商，尤其是大型商場、百貨公司依託與品牌廠商的採購平臺與供應鏈支持，涉足電子商務在品牌、用戶、推廣管道和售後服務方面優勢明顯，然而大量的服裝產品上線之後也面臨著線上線下價格不統一的威脅，易衝擊現有管道的流通與價格體系。

出處“中華紡織網”

編輯：lara