繼今年4月份漲價後，國內運動品牌又開始醞釀新一輪的集體漲價。李寧公司日前發公告稱，第四季度鞋產品價格將上漲7.8%，服裝將上漲17.9%，特步、匹克等國內運動品牌同樣將提價一到兩成。李寧方面表示，本次提價主要是因為原料、人力和門店租金三項成本的上漲，而業內人士分析認為，相較耐克、阿迪，部分國內品牌頻繁提價，與國際品牌的差距逐漸縮小，或有流失消費者的可能。

部分品牌第四季度醞釀漲價

根據李寧公司日前發佈的公告，第四季度鞋產品價格將上漲7.8%，服裝將上漲17.9%，而此前，安踏、特步、匹克和361度也公佈了將漲價的消息。國內五大知名體育品牌的運動鞋和服裝將再次漲價一到兩成。

昨日下午致電李甯新聞發言人張小岩，該人士表示：“本次漲價的主要原因主要還是原材料、人力及閘店租金共同作用，同時，提價也是行業趨勢。 ”

查閱了李寧公司近日發佈的上半年業績總結，在公告中漲價原因亦可見一斑：“集團加強對零售端的管理效率，增加自營店鋪的比例，導致集團租金和人力費用上漲較快。另一方面，去年同期廣告行銷和推廣費用技術較低，今年集團加大了品牌投入，整體費用率(包括經銷成本和行政開支)較去年同期的31.8%上漲約7個百分點。 ”

匹克公司也表示，由於石油價格上漲、人工成本以及店租、再加上品牌對於新產品的研發，品牌也考慮將鞋服的價格總體提升5%到10%。

但對於漲價，安踏創始人丁志忠在昨日接受記者採訪時卻三緘其口，稱第四季度定價尚不可知，屬於公司內部機密。

滬上門店暫未接到通知

昨日走訪了滬上運動品牌店，發現不少門店暫未接到調價通知。在李甯南京東路旗艦店，運動鞋品的價格主要在300元—500元之間，相較耐克、阿迪達斯等多數鞋款價格在600元以上，依然便宜不少。

“我們旗艦店出新款的速度很快，舊款都放到郊區的門店了，如果說同款商品漲價，肯定不可能，但感覺新品的銷售價和去年變化並不是太大。”銷售人員說。

徐家匯名店運動城有關負責人也表示：“運動品牌和服裝漲價，肯定不可能是在同款產品的基礎上進行，它們通常以新品淘汰舊款，提高每一季度商品平均零售價的方式進行調價。 ”

據北京媒體報導，有機構調研稱，以各公司核心產品價格在200元-300元計算，提價後消費者在鞋、衣服上的支出每件(雙)平均要多50元。

但與此形成對比的是，國際品牌今年似乎調價舉措並不頻繁，耐克南京東路店店員說，今年鞋款價格幾乎未作調整，只是原先1298元的鞋款加了1元變成1299元，698元的變成了699元等而已，大幅調價的情況並未出現。

與國際品牌價格差距縮小

對於此輪國內品牌的集體漲價，研究員分析認為，在物價水準、門店租金成本以及勞動力成本提高的大背景下，再加上現在消費者的消費水準逐漸從中低端向中高端過渡，調價也是企業不得不做出的選擇。

國內不少品牌近兩年的漲幅已經趕超了耐克、阿迪達斯等國際品牌，這也說明國內一些知名體育品牌與國際品牌之間的距離正在縮小。對於部分價格區間在200元到300元的品牌來說，頻繁提價可能面臨著流失消費者的風險。

出處“中華紡織網”

編輯： lara