又是一年八月，盛夏的豔陽帶來了服裝的百花齊放。 8月29日至31日，由中國紡織工業協會主辦，中國針織工業協會與中國國際貿易促進委員會紡織行業分會共同承辦的第五屆中國國際針織博覽會又將與業界相約上海新國際博覽中心。三天時間，W5館12000平米的展廳裏，海內外206家展商齊聚一堂。特裝的展位、華美的展品、時尚的秀場、中外設計師的加盟以及專業的推介活動，相信走入第五年的針博會定能為針織產業的發展注入新元素。
今年的針博會主打“大內衣”概念， 並增加了宣導新生活方式為特色的家居服系列。三槍、銅牛、紅豆、AB、雪竹、愛帝、北極絨、佐爾姿等國內知名內衣品牌均悉數到齊；三槍仍然保持200多平米的參展面積，從展位設計到展品選擇均更加突出時尚性；紅豆內衣則更是推出了以追求新的生活方式為原則的“HODOHOME紅豆居家“系列產品，包括居家服、內衣、文胸、短褲、童裝等品類的產品，特點是以“家”文化為主題系列服裝開發，主打家庭裝、親子裝。
除了品牌企業加盟外，針博會產業集群雲集，針織服裝服飾類有棗莊、祝塘、遼源和諸暨，針織面料類有古裏、海甯、梅李、長樂。其中，諸暨、遼源是全國一南一北兩個最大的襪子產業集群，已經連續五年參展。海甯、梅李、長樂作為全國的三個經編產業集群第一次全部聚齊。八個產業集群的加盟，使得針博會的內容與形式更加完整。同時針博會也助力產業集群的價值鏈與競爭力的提升。
繼河北吉槁公司以天竹纖維產業聯盟的形式連續三年參展推廣竹纖維產品之後，今年又有漢麻產業聯盟加入到展會的行列中。漢麻作為總後軍需裝備部漢麻材料研究中心多年研發的新型纖維，具有天然、生態、環保、抗菌、吸濕排汗、舒適柔軟等功能和特性，目前與知名品牌雅戈爾、李寧、探路者、孚日、水星等聯合開發的產品涵蓋了各類針織服飾、戶外運動及家用紡織品，前期在軍隊裝備中的應用已收到了非常好的效果。為配合下一步的市場推廣，漢麻產業聯盟將攜上下游相關企業，從今年起利用針織展的平臺，著力推廣相關產品，成為今年展會的一大看點。
臺灣展團勢頭依然強勁，以旭榮為代表的17家臺灣企業通過針博會這個平臺，在瞭解大陸產業發展情況的同時，也實現了與大陸針織市場的有效對接。臺灣展團已連續三年參加針博會，足以看出臺灣針織業界對於大陸市場的關注度。今年臺灣展團以三年來最強陣容出席，產品涵蓋針織服裝服飾及針織面料多種品類。
秀出“針”時尚
如何將針織的時尚度在展會上進一步推廣？如何解讀針織時尚？在今年的針博會上，這些問題都隨著精彩紛呈的各式活動一一得到解答。
今年動態表演的安排不再只為配合展品的展示效果而辦，而是以不同的產品品類為單位，目的是“真正給行業帶來時尚氣息，真正體現不同針織產品品類”的概念。義大利羅納蒂公司的時尚襪品發佈、安莉芳的時尚內衣品牌發佈、北京華人世家服裝設計有限公司的設計師品牌時尚禮服發佈等表演秀多角度、更立體的為觀眾展示針織的最新流行趨勢。
展會還著力邀請來自加拿大的Paul Hardy、Kersh、Evan Biddell，以及來自美國的Maggie Coulombe、Andrea Spratt等國際設計師加盟，會同國內設計師和服裝院校，牽手國際模特，連袂打造時尚品牌及產品流行趨勢發佈，展現東西方文化的交融與魅力，為到場觀眾奉上無比震撼的視覺盛宴。品牌設計師的加盟，在傳達國際流行趨勢、展示針織終端產品潮流的同時，也將時尚的理念帶入到針織產業鏈的各個環節。與國際設計師的對接，能夠真正幫助展商通過國際流行資訊及最新產品資訊獲得更高價值的回報。
於此同時，將有16場針織新技術新產品推介會同期舉行，向業內介紹和推廣最新的針織新技術和新產品。中外設計師對話則將就品牌與企業、品牌與市場、品牌與管道等話題進行多層次多角度的討論和交流。
商貿零距離
展會的生命力關鍵在於貿易性。歷屆針博會在貿易觀眾的邀請上都做足了功課。在買家邀請上，展會通過直郵、電郵、短信、傳真、手機報、地鐵報、廣告投放、軟宣等多種傳統及新興媒介傳播方式的綜合運用外，也在專業觀眾的定向邀請方面不斷拓展新管道。
今年，展會繼續與中國商業聯合會合作，定向邀請和組織商業買家到場參觀洽談。在往年與專業市場合作的基礎上，今年展會首次與中國紡織工業協會流通分會合作，借助他們的管道資源，選擇了一批有特點、以針織為特色的專業市場進行廣泛邀請和商戶參觀組織。其中，北京百榮世貿商城、山東即墨服裝市場、江蘇常熟服裝城、嘉興毛衫城、常熟天虹服裝城、南京鑫橋品牌內衣商城、義烏小商品城等一批有地區代表性和輻射力的市場還將在展會上直接面對企業、集群進行招商洽談，為中小型成長性品牌的發展提供更多更廣的流通管道和市場通路。
去年針博會首次以品牌對接採購洽談會的形式，邀請知名品牌採購商攜採購清單，與參展企業進行一對一的洽談。展會期間的近百場零距離洽談效果顯著，受到了展商和貿易買家的一致好評。今年展會將繼續為展商提供“一對一”商貿配對服務，邀請到C&A、太平洋品牌、探路者、天石、例外、舒朗、贏家等一批來自海內外的時尚、休閒、戶外運動知名品牌攜採購清單到場對接洽談，採購意向包括成品貼牌加工和面料採購兩大部分，成品有無縫內衣、T恤、抓絨衫、針織外套、針織休閒衫、襪子等，面料採購主要有各類功能性面料、經編面料等，本屆展會預計現場將舉辦120場採購洽談會。
此外，鑒於電子商務的快速發展，在傳統買家之外，網路交易成為新的採購模式，其交易額及市場份額正在以驚人的速度擴大和發展，未來將成為一種重要的不容忽視的採購方式。注意到網購所獨具的特點和優勢，針博會首次與中國最大的門戶網站騰訊旗下拍拍網及QQ商城合作，組織線上網路採購商與線下供應商互動和對接洽談，嘗試將網路採購商作為買手引入展會，幫助展商特別是中小企業、傳統外貿出口產業集群開闢內銷市場打開新的市場管道。
經過五年的歷程，中國國際針織博覽會已經成為行業具有影響力和權威性的專業展會，成為品牌彙聚和資訊發佈的平臺。“在有限的空間裏為大家奉上豐富的展品與精彩的活動，展示針織的特色和亮點。”這是針博會組委會的承諾。承諾源自對展會、展商、展品以及行業發展信心，而這個平臺期待你我攜手共建。
活動篇
助企業開闢電子商務新管道2011針織展營造時尚新生活
2011中國國際針織博覽會將於8月29至31日在上海新國際博覽中心拉開帷幕。本屆針博會參展面積共12000平方米。
今年針織展主打“大內衣”概念，並增加了宣導新生活方式為特色的家居服系列。中國一線內衣品牌，如銅牛、三槍、新雪竹等悉數到齊，三槍的展示面積依然是200 平方米，從展位設計到展品選擇均更加突出時尚性，紅豆內衣則推出了以追求新的生活方式為原則的家居服系列產品。國內各大知名T 恤衫企業將以中國T 恤衫專業委員會為板塊集中登陸針博會，做集團軍式的實力展示。以旭榮為代表的一批臺灣企業傾力加盟針博會。據透露，臺灣針織品迅猛發展，目前80% 都是針織產品，所以明年參展規模還將攀升。
精彩紛呈時尚秀
針織展不僅要展示好的技術、產品和品牌形象，更要通過高端流行的概念引導成衣設計、面料和紗線開發，從而展示針織時尚理念。
2011年展會將邀請來自美國、英國、加拿大、義大利的品牌設計師及相關公司，會同國內設計師和服裝院校，牽手國際模特，連袂打造時尚品牌及產品流行趨勢發佈，展現東西方文化的交融與魅力。
今年動態表演的安排不再只為配合展品的展示效果而辦，而是以不同的產品品類為單位，目的是“真正給行業帶來時尚氣息，真正體現不同針織產品品類”的概念。義大利羅納蒂公司的時尚襪品發佈、安莉芳的時尚內衣品牌發佈、北京華人世家服裝設計有限公司的設計師品牌時尚禮服發佈等表演秀多角度、更立體的為觀眾展示針織的最新流行趨勢。另外組委會還將聯合北京服裝學院、武漢紡織服裝學院針織研究室共同推出兩檔針織產品設計展示，一檔是針織面料作品、一檔是橫機作品。
華人世家品牌高級羊絨定制針織時裝秀是今年針博會的首場秀，也是針織展第一次引入設計師品牌的趨勢發佈。此次發佈會上，華人世家將用奢華、綠色環保的羊絨、兔絨、棉、絲、麻等面料，花重金打造出數十件羊絨高級訂制針織時裝，通過精準時尚的設計和立體曲線裁剪精彩演繹九品女人和七彩人生的概念。
過去針織服裝給人的印象並不太高端，華人世家從品牌發展的戰略定位出發，選擇在針織展上進行高級羊絨定制針織時裝發佈，將通過自己獨特的方式向業內展示針織服裝的高端和精緻。本屆針博會上，華人世家品牌除進行動態走秀外，還同期進行靜態展示。
義大利羅納地公司及香港中大公司共同發佈的襪品流行趨勢中最引人注目的當屬壓力襪趨勢發佈。據瞭解壓力襪是基於人體生理病理機制，並通過應用高性能彈力紡織材料及特殊的編制技術製作而成的，可以產生漸進式梯度壓力，從而促使靜脈血液回流心臟，防止下肢靜脈淤血及增強肌肉泵作用。壓力襪作為一種基礎性的非手術的物理療法已被廣泛應用於預防和治療下肢靜脈疾病及改善人體血流迴圈狀態。此次壓力襪亮相針織展將不僅僅傳遞襪子高科技、健康理念，更讓人們充分領略壓力襪的時尚魅力。當科技與時尚的光芒在針織展秀場交相輝映時，無疑為市場發送出了最強烈的信號。
北京服裝學院也是第一次參加針織展，負責此次參展工作的郭瑞萍老師表示，今年將在展會發佈秀上展示的近40套針織作品，均來自於北服今年畢業生的優秀作品，作品原材料與編織機械都由企業贊助，完全是產學研相結合的產物。“我們一直在摸索一條更立體、綜合地將學校教育與行業產業發展相結合的道路，針織展正好給了我們這樣一個舞臺，一方面讓學生還未走出校門就與行業親密接觸，另一方面充分地向企業展示設計與行業資源緊密結合的魅力。今後我們還將以更加新穎、多樣的方式參與到針織展中，使教育在與行業的互動中變得更加鮮活。”郭瑞萍談到。
國際一線設計大師走進針織展秀場無疑是展會一大亮點。據介紹，這些國際一線設計大師包括被閃光雜誌形容為“從北部邊界新興的最新時裝天才之一”的PAUL HARDY；來自美國夏威夷的時裝設計師Maggie Coulombe，設計的時裝簡單大方，性感而又充滿樂趣的；美國設計師Andrea Spratt，他利用黑，白，灰三種最自然的顏色作為主調，展示對於舒適、自由、無拘束而又回歸自然的生活方式的嚮往；還有Evan Biddell， 是一個自學成才的加拿大時裝設計師。此外還有一個來自溫哥華的現代女裝品牌Kersh ，將在T台展示時尚而簡約的服裝。
商貿活動新穎務實
歷屆針織展都非常注重為參展商搭建最有效的商貿平臺，無論是邀請針織專業市場採購團隊觀展還是參展商與採購商一對一的商貿洽談，都取得了非常好的效果，得到了參展商的好評。
今年，展會繼續與中國商業聯合會合作，定向邀請和組織商業買家到場參觀洽談。在往年與專業市場合作的基礎上，今年展會首次與中國紡織工業協會流通分會合作，借助他們的管道資源，選擇了一批有特點、以針織為特色的專業市場進行廣泛邀請和商戶參觀組織。其中，北京百榮世貿商城、山東即墨服裝市場、江蘇常熟服裝城、嘉興毛衫城、常熟天虹服裝城、南京鑫橋品牌內衣商城、義烏小商品城等一批有地區代表性和輻射力的市場還將在展會上直接面對企業、集群進行招商洽談，為中小型成長性品牌的發展提供更多更廣的流通管道和市場通路。
去年針博會首次以品牌對接採購洽談會的形式，邀請知名品牌採購商攜採購清單，與參展企業進行一對一的洽談。展會期間的近百場零距離洽談效果顯著，受到了展商和貿易買家的一致好評。今年展會將繼續為展商提供“一對一”商貿配對服務，邀請到C&A、太平洋品牌、探路者、天石、例外、舒朗、贏家等一批來自海內外的時尚、休閒、戶外運動知名品牌攜採購清單到場對接洽談，採購意向包括成品貼牌加工和面料採購兩大部分，成品有無縫內衣、T恤、抓絨衫、針織外套、針織休閒衫、襪子等，面料採購主要有各類功能性面料、經編面料等，本屆展會預計現場將舉辦120場採購洽談會。
此外，鑒於電子商務的快速發展，在傳統買家之外，網路交易成為新的採購模式，其交易額及市場份額正在以驚人的速度擴大和發展，未來將成為一種重要的不容忽視的採購方式。注意到網購所獨具的特點和優勢，針博會首次與中國最大的門戶網站騰訊旗下拍拍網及QQ商城合作，組織線上網路採購商與線下供應商互動和對接洽談，嘗試將網路採購商作為買手引入展會，幫助展商特別是中小企業、傳統外貿出口產業集群開闢內銷市場打開新的市場管道。
企業篇
2011年針博會成行業企業轉型升級新平臺
行業品牌唱主角 中小企業搶空間
自去年下半年開始的以棉花為代表的生產原材料的上漲和波動，帶來了我國紡織工業整個產業鏈的供需結構的大幅變化，進入2011年，行業發展壓力更加突出。國際市場上，各種技術性貿易壁壘頻繁製造摩擦，來自東南亞國家等新興市場的紡織品對我國紡織品形成了強烈的價格衝擊，美圓匯率的波動、希臘、美國等國的外債危機引發的社會動盪，等等，國際市場形勢撲朔迷離，需求大幅下降。在國內滯障因素同時疊加，原材料價格上漲的壓力、勞動力成本高起的壓力、企業融資難的壓力、用能的壓力，尋求新的發展出路已經成為必然。
由中國紡織工業協會主辦，中國針織工業協會、中國國際貿易促進委員會紡織行業分會共同承辦的2011中國國際針織博覽會將於8月29-30日在上海新國際博覽中心舉辦。
有企業表示，今年的針博會更加令人期待，希望在今年的博覽會上不僅能獲得更多的新資訊，尋找到更多合適的客戶，更希望能與行業同仁一起碰撞發展新思路，找到新的發展模式，為企業尋求一條新的發展之路。
行業品牌企業依然是主角
針博會自2007年舉辦以來，已經走過了5個年頭，在主承辦方的共同努力下，針博會已經成為我國針織業最權威的行業展會，成為行業發展重要的風向標。
“打造行業高端品牌展”一直是針博會秉承的辦展理念，針博會致力於幫助企業通過開拓國際國內兩大市場，建立廣泛的客戶和行銷管道，推動了一批行業品牌在這個舞臺上的快速成長。今年的針博會依然是行業龍頭、品牌企業唱主角，演繹一場品牌對話的盛會。
本屆針博會展品類別包括內衣、家居服、運動休閒、T恤、毛衫、襪子、手套及針織面料等。三槍、銅牛、紅豆、AB、雪竹、愛帝、北極絨、佐爾姿等知名內衣品牌將如數到場；真維斯、蓋齊、即發、聖羅、頂呱呱等T恤衫龍頭企業首次以集體形式亮相。以打造區域品牌影響力為目的的8家針織產業集群將以集群為單位亮相針博會，針織服裝服飾類產業集群有棗莊針織文化衫產業集群、祝塘鎮針織服裝產業集群、遼源襪業工業園和浙江諸暨大唐襪業集群，針織面料類產業集群有江蘇古裏針織服裝產業集群、浙江海寧經編產業園區、江蘇梅李經編產業集群、福建長樂紡織產業基地。其中，浙江諸暨大唐襪業產業集群、遼源襪業工業園是我國一南一北兩個最大的襪子產業集群，已經連續五年參展。海甯、梅李、長樂三大主要經編產業集群第一次全部聚齊。據瞭解，本次參展的集群企業近百家。天竹產業聯盟和漢麻產業聯盟也講以終端品牌產品為吸引展示天竹纖維和漢麻纖維的天然、環保的特色。
本屆針博會上，海外展團參展企業數量和展示面積均大幅提高。由臺灣紡拓會組織的臺灣展團企業17家，為與針博會合作的三年以來最大陣容，產品涵蓋針織服裝服飾及針織面料多種品類；日本旭化成展示面積三年連續翻番；北美新銳設計師團隊的設計師品牌首登針博會，盡情演繹北歐服飾風情。
中小企業參展超常
本屆針博會上，一個引人關注的現象是大量針織中小企業的參與。據統計，以往歷屆針博會，均是以行業大企業、品牌企業為主，佔據展場的最中心位置，中小企業的參展比例只在10%左右，基本以標準攤位為主，展出的產品也多以常規產品為主，品類相對比較單一。
但是，今年的針博會上，標準攤位幾乎佔據了展場的1/4面積。據瞭解，一改以常規產品為主的狀況，很多中小企業今年都帶來了近年來自行設計、研發的新產品。“在會上，給公司的新產品找個好客戶是我們的目標。”有採訪中，一位專攻功能性面料開發的企業負責人這樣表示。大量中小企業在資金、成本、管道等方面都不具備與大企業競爭的優勢，所以，借助展會的平臺，與行業內的成熟品牌企業聯姻，借勢發展，已經成為眾多中小企業的新做法。
更關注終端產品
本屆針博會上另外一個現象：終端產品的參展比例明顯提高。不僅是終端成衣企業，眾多纖維原料企業也都改變了以往以貫穿產業鏈的展示形式，而是以後道的成衣為展示形態來體現原料的特性。
據針博會主辦方相關領導透露，未來的的針博會將以終端產品為主，改變以往覆蓋全產業鏈的形式，目的是在擴大終端產品的商貿額度的同時，以終端產品整體附加值的提高倒逼前道產品的科技含量、功能性等的提高，從而引領行業產品向更高端發展。
本屆針博會上，天竹產業聯盟以108平方米的面積全部展出天竹終端產品。據該公司的展會負責人員介紹，突出終端產品的目的，一方面是以終端產品能更好的展現天竹纖維產品的高附加值以及天然環保的特性，取得市場的更廣泛認可，從而提高商貿的效果；另一方面，終端產品受市場檢驗，獲得的新資訊新需求將很快傳導到前道，能極大提升前道產品的科技含量和附加值。對於改善整個產業鏈的總體水準都非常有益。
生產絲光燒毛紗的中國聖羅集團本次是與頂呱呱公司一起參加展示，目的也十分明確，展示其優異的終端產品。
出處“中華紡織網”
作者： 李薇 編輯： tony